マーケティング概念の理解をベースに、企業視点によるマネジリアル・マーケティングを中心に講義をすすめるが、近年のソーシャル・マーケティングやリレーションシップ・マーケティングにも言及したい。
なお、この機会にマーケティングの考え方を自分自身に応用し、いわゆる「自分マーケティング」を考えてみたい。

4月14日	登録 & 講義紹介
4月21日	マーケティング戦略への招待
4月28日	事業機会の選択／事業領域の選択
5月19日	標的市場の選択
5月14日	市場データ分析／消費者行動分析
5月26日	競争分析・流通分析
6月2日	製品対応戦略
6月9日	価格対応戦略
6月16日	コミュニケーション対応戦略
6月23日	流通チャネル対応戦略
6月30日	競争対応戦略
7月7日	サービス・マーケティング／ソーシャル・マーケティング
7月14日	リレーション・マーケティング／マーケティングの新潮流
7月21日	補講・まとめ　＆　質疑
7月28日	期末試験

　

評　価	期末試験：55％
	豆テスト・毎回のフィードバックペーパー：15％
	課題レポート：30％

　

課題�@	テキスト和田第5章　演習問題3（ｐ.123） 提出日　5月28日
課題�A	テキスト和田第8章　演習問題２（ｐ.189）　提出日　6月25日
課題�B	テキスト平敷参照　自分マーケティング戦略策定　7月14日
	（上記の試験・課題および出席・フィードバックを総合して評価する）
教科書	平敷徹男・親泊元彦・親泊政子編　『キャリア・マーケティング読本・沖縄発・・・』、 プロスパー企画（2003）。 和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦『マーケティング戦略』、有斐閣。
参考書	嶋口充輝・石井淳蔵『現代マーケティング』、有斐閣 久保村隆祐・阿部周造『新版　マーケティング管理』、千倉書房。 久保田・荒川監修『最新　商業辞典』、同文舘。 野口吉昭編『自分マーケティング！−売れるジブンづくり・・・』日本能率協会（2003）。